Jim Ryan همچنین گزارش های اخیر درباره افزایش دوباره قیمت‌ها توسط کمپانی Sony را تکذیب کرد.
سونی یکی از چندین شرکتی است که با شروع کنسول‌های نسل جدید قیمت بازی‌های خود را افزایش داده و به احتمال زیاد قیمت ۶۰ دلار که برای مدتی استاندارد صنعت بازی بوده است به زودی تا ۷۰ دلار افزایش می‌یابد. بازی‌های انحصاری سونی مانند Demon’s Souls و Sackboy: a Big Adventure با همین قیمت آغاز شده‌اند اما برای تهیه همین محصولات در انگلستان باید ۷۰ پوند معادل ۹۰ دلار پرداخت کرد که بسیار مضحک به نظر می‌رسد.
Jim Ryan در مصاحبه ای با The Telegraph ،با مقایسه مدت زمانی که بازی های ویدییویی مانند Demon’s Souls در قیاس با سرگرمی‌های دیگر، افزایش قیمت تا ۷۰ پوند را بسیار عادلانه دانست.
درواقع اخیرا خبرها حاکی از این بود که سونی قصد بر بالا بردن قیمت‌ها حتی تا بیش از ۷۰ دلار را داشته است. با این حال رایان این گزارشات را کاملا رد می‌کند.
سوال راجب منصفانه بودن و یا نبودن قیمت بازی‌ها، موضوع قابل بحثی است اما در این میان به نظر می‌رسد این مخاطبان انگلیسی هستند که با توجه به نرخ تبدیل ارز متضرر می‌شوند. به هر حال این چیزی ایست که سونی برای استراتژی قیمت گزاری خود در نظر گرفته است.
